一款产品的命名往往蕴含深意，看到中兴Axon30 Ultra很容易想到“三十而立”这个词。事实上，中兴也冀望于此。而其自身品牌、举措、产品方面，恰好符合“三十而立”中「立德、立言、立身」字面直译：
1、中兴历经三十多年风雨，纵有有过跌宕起伏，但仍然有实力站得住，深厚的沉淀和积累可以视为“立德”；
2、近几年。它一直亮出重回国内智能手机终端市场的决心，并喊出具体目标，这是“立言”。
3、而通过产品不断迭代，带来从配置顶级创新性三主摄的Axon30 Ultra开始立足，重新走上回归市场的道路，正是“立身”。
如同三十岁的人一样，经历过年少气盛，亦或叛逆低谷的他/她，都可以凭借优势经验，以更沉稳超脱的姿态面对一切。但从根本上来讲：三十而立，不是说三十的时候做了什么，而是在三十的时候更知道要做什么——中兴手机目前正好处于这个阶段。
人活得好坏，要看日常经营；品牌能否经受市场的考验，则靠产品——以产品立身市场的重要性不言而喻。中兴手机有实力重回国内市场、直面竞争？Axon30 Ultra正是外界和用户窥探的直观窗口和具体载体。所以，我和你一样，也对中兴复出后的首款旗舰Axon30 Ultra充满了兴趣。接下来，我们试着以点到面、从零到整的综合体验，看看中兴Axon30 Ultra能否“三十而立”。
中兴Axon30 Ultra发布前，官方对其影像系统进行了详细曝光。上手新机后，第一时间我们也是对这款新机的影像能力进行测试。
目前，智能手机拍照升级有迹可循——定制化超大尺寸CMOS、联合相机企业打造拍摄方案，成为潮流趋势。但中兴这次没有照抄答案，而是另辟蹊径给出了全新答案：硬件方面，中兴Axon30 Ultra打造没有凑数镜头的三主摄方案；软件方面，则是通过多路ISP的融合算法实现了很多奇妙的拍摄体验。
回顾以往，如果说第一代中兴天机平行双摄、以及同门NUBIA拍星星只算蓄能，那么到了这代Axon30 Ultra的摄像层面，更能让人看到它“三十而立”后的厚积薄发。官方用“开启移动影像第三纪元”，来定义中兴Axon30 Ultra的Trinity多主摄阵列融合影像，从中也可感受出它的自信心。
6400万超广角：超低畸变120 广角
6400万超人文：业界唯一35mm等效焦距
6400万超感光主摄：索尼IMX686大底、7P镜头、f1.6大光圈，支持OIS防抖
800万像素***焦潜望摄像头：5倍光变、60倍混合变焦、支持OIS光学防抖
相比业界普遍***用「一主摄+多辅摄」，中兴Axon30 Ultra划时代的配备了三颗6400万像素的主摄像头，与之类似的是后置三摄均为1200万的苹果iPhone12 Pro Max，但相比之下Axon30 Ultra明显像素级更高，还带来了从13-123mm等效全焦段能力，以及斯坦尼康级全系统EIS+OIS防抖，硬件基础层面实现突破。
（多摄同拍查看不同焦段的画面）
成像优劣，并不仅仅只看硬件参数，中兴Axon30 Ultra全新算法的运算处理器更加均衡的计算合成。也就是说：它一次拍照可同时捕捉到多个摄像头不同焦段的成像画面或***，再经过处理器融合计算后，最终呈现出一张创新的全焦段照片或短片。当拍摄完成后，还可以直接查看整张照片在不同焦段下的画面，“先拍摄后变焦”的体验相当新奇。
体验拍摄的过程中，中兴Axon30 Ultra准确的色彩和白平衡给我留下了深刻的印象，尤其是色彩还原度几乎接近肉眼观感，放大之后细节也不失真。但它并不支持微距功能，只能通过长焦拉近的方式来拍摄，效果不错。
（未开启夜景模式）
（开启夜景模式）
（夜晚室内复杂光线下效果出色）
（夜景样张存在眩光，后续有待优化）
（官方样张）
夜景方面，中兴Axon30 Ultra整体表现还算可以，不过眩光控制部分有待提高。而在拍月亮几乎泛滥的当下，中兴Axon30 Ultra还别出心裁地带来了超越月亮模式，拍出的月亮可以一键放大缩小并与景色完美融合，大大提升了趣味性和可玩性。
中兴Axon30 Ultra拍摄界面设置了0.5倍、1倍、2倍、5倍、60倍5个变焦档位，不过1倍之后紧跟着就是差别不大的2倍，而5倍之后又直接跳到了最高的60倍，使用时总感觉有些跳跃。另外，或许是我手中的这部是最初的工程机，因此在变焦切换时存在卡顿，以及60倍变焦拍摄时画面有抖动现象。对于此，中兴表示：在正式商用的产品中，已经通过固件升级解决了这些问题。
（1倍、2倍、5倍、60倍变焦）
不过瑕不掩瑜，即使手中的这台中兴Axon30 Ultra是初代工程机，但其变焦拍摄的清晰度依然是很不错的。在5倍焦段相当稳定可用。总体体验下来：中兴Axon30 Ultra多主摄阵列相机的完成度和惊喜度，都令人满意。
多主摄阵列融合影像，拥有「广度更广、细节更细」的特点，让拍照打破以往时间和空间的桎梏。这也是为何官方宣称中兴Axon30 Ultra开启摄影新纪元的原因。如果讲别的地方可能还会存在争议，但中兴Axon30 Ultra创新性的拍摄模块应该能够取得众口如一的共识。或许在接下来我们将会看到更多同级别产品纷纷***用多颗主摄的解决方案，到时别忘了这一切或许由中兴Axon30 Ultra引领的潮流。
作为中国通讯领域的元老鼻祖，中兴与华为一起铸就了国内信息基建和扬帆海外的大国形象，通讯相关的技术积累是最不用担心的地方。以中兴Axon30 Ultra来说拥有的5G超级天线系统，以及众多网络切换和加速技术，使手机强信号时下载速率更快、弱信号时信号更稳定，大幅度减少减卡顿延迟掉线等现象。
（楼梯间、地下***场所中的信号强度、通话及下载网速表现优异）
通过实测，在楼梯间、地下***等封闭或半开放场所，中兴Axon30 Ultra信号始终保持在线，就算只有一两格信号的情况下，通话质量依旧稳定清晰，大厂雄厚的技术优势此时就充分地体现了出来。
性能方面，中兴Axon30 Ultra搭载了目前最新5nm制程工艺的高通骁***88，自研灵犀AI引擎，直接从闲置内存调用3GB变为虚拟运存的内存融合技术，再配合UFS3.1 + LPDDR5增强版+Wi-Fi6E技术，使其性能全方位提升。
在玩《王者荣耀》时，得益于整机软硬件的保驾护航，以及144H高刷和300Hz触控***样的加持，中兴Axon30 Ultra全程帧率维持在89.8fps，期间几乎没有***动；而且线性马达和双扬声器，让“听音辨位”和“一触即感”更准确立体。
续航方面，中兴Axon30 Ultra内置4600mAh大容量电池，并配备支持高通QC4+协议的66W充电器。通过实测得出：王者荣耀半小时耗电6%、观看***半小时耗电6%、刷抖音半小时耗电6%、拍摄照片半小时耗电11%，最终剩余电量在71%。该续航中规中矩，但也足够满足一白天的日常使用需求。
另外测试过程中发现；中兴Axon30 Ultra录像时摄像头区域有些发热，不过正常温度可接受，毕竟三主摄协同工作消耗较大。玩王者荣耀时屏幕发热控制始终很好，虽然5分钟后开始温热，但热量并没有继续增加，可见中兴Axon30 Ultra能耗控制方面的功力。
至于外观方面，中兴Axon30 Ultra加入了更加硬朗的线条化表达。该机前后***用新一代康宁大猩猩玻璃的机身，高硬度耐刮划的同时还带有极具质感的高级效果，肉眼看起来落落大方。而侧面70 大弧度的20:9比例修长柔润，配合仅有188g的机身和8.0mm的厚度，握持起来也没有坠压感。如此轻薄的内部空间，还能够塞入4600mAh大电池，机身空间利用率绝对属于行业领先，中兴技术积累可见一斑。
机身正面，中兴Axon30 Ultra一块6.67英寸的AMOLED柔性曲面屏，尽管1600万像素前置摄像头***用居中小孔设计，但四边等宽的设计令其整体屏占比高达95%。配合2400x1080级别的FHD+分辨率、100%DCI-P3色域、10.7亿色极致显示，看和***时色彩清晰艳丽。
另外，中兴Axon30 Ultra还支持在60Hz、90Hz、120H、144Hz四档刷新率之间智能切换，以适用于 游戏 、购物、浏览等不同场景并节省能耗。在切换后状态栏还会显示当前刷新率级别，这个小细节也挺有意思。
至于实用，随便截几个屏看看。比如说：可玩性极高的流光桌面、独特的界面下沉功能、侧边栏快捷触发的灵犀小窗、三种灵活的自主授权选择等等。通过MyOS11带来的倾慕色彩、全新UI、安全防护，只要你喜欢只要有想法，都可以把自己的审美和脑洞落地到AXON30 Ultra当中。
总结的话其实就三个词：好看、好用、放心。但仍要给中兴Axon30 Ultra提个小意见，可能因为两侧曲面屏过窄的原因，导致使用时容易误触，而MyOS 11也并没有相关设置选项防止误触，希望这点在后续更新时能够得到优化。
作为全球领先的综合通信信息解决方案提供商，中兴所积累的深厚技术毋庸置疑。近两年中兴手机也在大刀阔斧地求变，对渠道、品牌、产品、设计、影像等大小多个层面进行调整，力争改变其自身离技术过近、离用户过远的理工技术男形象。并且还喊出了“三年时间重回国内大众视野，五年时间进入一线品牌队伍”的立言目标。
面对行业存在的中年危机、内卷焦虑，手机厂商之间是互相竞争损耗，还是随大流得过且过？中兴手机给出的答案很清晰：既不盲从行业，也不投机模仿，而是通过自己独立思考和解决方案来立足。以过往底蕴为基础，中兴手机从创新技术立、从产品成熟度立、从设计交互立。透过打造出的Axon30 Ultra一斑看全貌：它每一项可量化的硬性配置，就算单拎出来也处于旗舰水平甚至赶超同行，凭此在行业立身站位并不是异想天开。
中兴手机的愿景目标和具体动作，正好诠释了“三十而立”的核心含义：有自己的沉淀和体系，知道自己要做什么，并通过优质产品重新站立于竞争激烈的市场当中，以知行合一的态度完成立德立言立身这一系列“而立”仪式。
“手机终端行业通常是各领***三五年，市场总会出现变化，在出现变化之前一定要做好准备。”新上任的中兴终端总裁倪飞在***访时曾经如此表示。如果说Blade系列、屏下摄像头是热身准备，那Axon30 Ultra则意味着真正的起步，表明了中兴手机重回赛道并做好了蓄势冲线的姿态，未来几年存在爆发冲刺的可能，拭目以待。
好。
1、待遇。在12月31号入职，中兴通讯为中兴全体员工购买五险一金。
2、工资。中兴的薪资构成是基础薪资*12+年终奖，年终奖是2-4个月，但是入职第一年是没有年终奖的，公积金是8%的比例。
你上一次接触中兴手机是多久之前？读者可能要说我又开始打情怀牌了，毕竟当前手机市场是“华米OV”的天下。不可否认，中兴手机一直还在更新着，算下来中兴已经有三十多年的 历史 ，即便有过跌宕起伏，但中兴仍然有实力立得住，这次推出的全新Axon30系列就有点“涅槃重生”的感觉，我在拿到顶配版Axon30 Ultra后不禁感概：这真的是中兴手机？果真相当有料啊！这次的产品不但在配置上***用了骁***88这一旗舰芯片，更是在细节方面有不少独特的思想体现，系统方面也有大有改观，仅从产品来说，对于三十而立的中兴来说的确立住了。
中兴Axon30 Ultra发布会提出的理念是“三十而立”。其中，“三十而立”有三层意思：第一是品牌概念，三十多年的 历史 ，如今已是而立之年；第二，产品上，主流配置+不凑数三主摄让这款手机在抢手云集的旗舰机市场能立得住；最后是市场方面，看得见的想重回市场的决心，寓意从Axon30开始立足，重装上阵。
该机***用居中小孔前置镜头，屏占比高（95%），机身厚度8mm，机身重量188g，考虑到其电池是4600mAh，以及还有三颗主摄，这轻薄程度在旗舰机中是相当优秀的。这里就不得不佩服中兴技术积累，能把内部空间控制的如此紧凑。
这块屏幕色彩清晰艳丽，100%DCI-P3 色域和10.7亿色显示，就我个人观感来讲，细腻色彩丰富，亮度很高，尤其是侧面70 大弧度，让该机看起来修长柔润贴合手型。
曲屏手机可能会有误触的情况发生，实测中兴Axon30 Ultra在系统优化上还是挺到位的，这几天用下来并没有误触的情况发生。值得一提的是，这是首款支持144Hz高刷新率柔性曲面屏，支持智能切换刷新率，这在平衡高帧 游戏 体验和日常使用功耗待机的平衡上面很有意义。
接着来手机背面设计。中兴Axon30 Ultra背面是高硬度耐刮划的磨砂康宁玻璃，手感不错，它***用的是彩虹全息纹理装饰工艺，不易沾染指纹，清洁也很容易，即便不带套也能拿得出手。
后置摄像头模组相当有看点，给人的第一印象就是硬朗、霸气，上面用雕刻工艺印有“3x64MP”字样，标明了后置三颗6400万像素镜头都是主摄，分别是一颗超广角镜头、一超人文镜和一颗超感光镜头，其中左下还有一颗800万像素5倍光学变焦的***焦潜望摄像头。
来体验一下中兴Axon30 Ultra的拍照能力。
要说这次中兴有多努力，看Axon30 Ultra的摄像头“堆料”多么猛就知道了：后置6400W三颗主摄，分别是超广角镜头、人像镜头、大光圈镜头，以及800W像素5倍光变的潜望式镜头。 当然，如果认为Axon30 Ultra仅是在硬件下了功夫，那就错了。因为在这个产品中，中兴特别为多摄搭配了一套全新的融合算法——中兴的多摄支持任意三个镜头组合同时拍摄，并且每个镜头的独立成片都能在预览时合三位一成为一张，并且支持逆向操作，就是可在阅览这张照片时可同时看多焦段的照片。这个硬件组合+融合算法能在拍照成像时更进一步地提升整体效果，计算摄影的创新。
看完整体，再让我们来看看细节
潜望式镜头支持OIS 5倍光学变焦，最高支持60倍混合变焦，说它是望远镜也着实不为过。
中兴Axon30 Ultra的夜景模式表现非常抢眼，以往都作为副摄的超广角，如今成为了主摄，广角端的成像素质丝毫不亚于传统主摄的效果，可以带来超震撼的视觉效果，尤其是上图中左侧前景的树叶的绿色，在灯光下依旧有完美的色彩展现。
中兴Axon30 Ultra的三主摄均支持超级夜景AI算法，无论是风景还是人文或者微距，都能清晰收录夜色下的每一出好戏。
当前全新5nm制程的骁***88大家也见的多了，如今中兴Axon30 Ultra同样搭载了这一旗舰芯片，让整机性能不再有短板，其中UFS3.1 + LPDDR5还有增强版+Wi-Fi6E，加上***用内存融合技术，可以直接从闲置的内存中调用3GB变为虚拟运行内存，享受运存秒加3GB的流畅。实测室温模式下跑分轻松超过80万！
手机支持144Hz高刷新率，在王者荣耀里可以开启超高帧率模式，能带来超爽 游戏 体验。
继续来看中兴Axon30 Ultra的系统。显然一个手机的系统也是关乎用户体验的软实力的所在，这次中兴推出了全新的My OS系统，基于安卓11，更轻，总体给我的感觉就是色彩鲜明，操作顺手，图标和模块都非常好看，操作流畅。
手机支持三通道网络加速，比如家里的路由器既有5GHz频段，又有2.4GHz频段，以往手机只能选择其一上网，有时候在穿墙信号变弱后还得手动从5G切换到2.4G，这次中兴Axon30 Ultra的这个三通网络加速功能可以同时联入两个wifi信号，然后同时开启数据网络加入，利用5G的速度优势，这点在打***手游的时候不掉线全程流畅有十分重要的意义。
而在通话方面，得益于360 环绕集成天线、微米级天线开缝设计、侧边式天线分布以及4 4 MIMO组成了5G超级天线系统，配合SRS 四天线轮发和自适应多天线切换技术，使手机强信号时下载速率更快、弱信号时信号更稳定。无论在高铁、电梯还是地库等极端网络环境，依然保持信号稳、找网快。
7月18日，中国移动发布公告，华为、中兴、中国信科(***移动)、爱立信、上海诺基亚贝尔五大设备商集体中标本次总额约为380亿元的48万站5G 700MHz无线网主设备集***。
本次招标份额为： 华为60%，中兴通讯31%，上海诺基亚贝尔4%，中国信科(***移动)3%，爱立信2%。
据公告，此次集***共划分了三个标包。
标包一为190061站5G 700M宏基站 。
第一中标候选人为华为技术有限公司和华为技术服务有限公司联合体, 投标报价为15171410021.00元(不含税)，中标份额为61.12%;
第二中标候选人为中兴通讯股份有限公司，投标报价为15131919569.00元(不含税)，中标份额为28.77%;
第三中标候选人为上海诺基亚贝尔股份有限公司，投标报价为133 0419 9846.56元(不含税)，中标份额为10.11%;
标包二为190061站5G 700M宏基站。
第一中标候选人为华为技术有限公司和华为技术服务有限公司联合体, 投标报价为15171410021.00元(不含税)，中标份额为58.89%;
第二中标候选人为中兴通讯股份有限公司，投标报价为15131919569.00元(不含税)，中标份额为33.53%;
第三中标候选人为***移动通信设备有限公司，投标报价为14247860837.***元(不含税)，中标份额为7.58%;
标包三为100275站5G 700M宏基站。
第一中标候选人为华为技术有限公司和华为技术服务有限公司联合体, 投标报价为8004518064.00元(不含税)，中标份额为59.98%;
第二中标候选人为中兴通讯股份有限公司，投标报价为7983731096.00元(不含税)，中标份额为30.44%;
第三中标候选人为爱立信(中国)通信有限公司，投标报价为7420350000.00元(不含税)，中标份额为9.58%。
综合来看，此次华为共中标28.8万站为最大赢家，中标总份额为60%;中兴通讯次之，中标14.9万站，中标总份额为31%;上海诺基亚贝尔、***移动、爱立信分列第三、四、五位，分别中标1.9万站、1.4万站和9606站，中标总份额分别为4%、3%、2%。
此次招标华为报价最高，为151.7亿元;爱立信最低，为74.2亿元。
值得注意的是，从五家设备商投标报价来看，此次700M 5G无线网主设备集***耗资总额平均约150亿元，约合3万元/站。相较以往5G主设备集***，此次单价下降较多。
此次集***招标受中国广电委托，招标工作由中国移动代表中国广电和中国移动进行。
此前6月25日，中国广电与中国移动联合发布了招标信息，在中国移动***购与招标网统一发布了《5G 700M无线网主设备集中***购》《多频段(含700M)天线产品集中***购》两份***购招标公告，明确此次5G 700M基站(共建共享)***购规模约为4803***站，多频段天线集***规模约174万面。
上述招标公告明确该项目设置最高投标限价，投标人投标报价高于最高投标限价的，则该投标人高于最高投标限价的标包的投标将被否决。明确于7月16日09时00分在中国移动电子***购与招标投标系统进行开标。
为5G 700MHz网络建设，中国广电也开展了清频工作。7月5日，继首次招标失败后，中国广电启动了全国地面数字电视700MHz频率迁移项目工程总承包(EPC)(第2次)招标。此次招标项目共涉及台站6026座，涉及频道12350个，预算金额18亿元。该次清频招标拟于7月26日公布招标结果。
此前，在5月29日举行的2021中国国际广播电视信息网络展览会期间，中国广电董事长宋起柱指出，中国广电已经与中国移动签署共建共享协议，制定了两年内实现网络全覆盖的建设***，完成了设备选型和技术测试，正在按***推进广电5G 700MHz网络建设，同时对“边建设、边运营”方案进行细化完善，将有序实施192号段全国放号商用。
同期，中国广电副总经理曾庆军表示，中国广电将在2021年***开通40万座5G基站，2022年上半年开通48万座，并全面支持5G NR广播业务。
此次中国广电与中国移动5G 700MHz无线网主设备联合集***开标，则正式拉开了中国5G 700MHz规模建设的大幕。
今年1月26日，中国移动与中国广电签署“5G战略”合作协议，正式启动了5G 700MHz网络共建共享工作。
截至目前，除了5G试验网建设时期，以及部分运营商未公开集***的5G无线主设备招标项目，中国四大运营商已经进行了三次5G无线网主设备规模集***：2020年3月27日开标的中国移动2020年5G无线网主设备集中***购、4月24日开标的2020年5G SA新建工程无线主设备电信联通联合集中***购，以及这一次移动广电的5G 700MHz无线网主设备联合集中***购。
综合统计，在这三次规模集***中，华为总份额为59%，中兴通讯总份额为30%，爱立信总份额为6%，中国信科(***移动)总份额为3%，上海诺基亚贝尔总份额为2%。
随着中国5G网络的持续部署，已经形成了规模庞大的5G产业链市场，在5G主设备方面形成了五家设备商集体参与、中外合作、华为领衔、中兴第二的基本格局。
据了解，中国电信和中国联通的2021年5G SA建设工程无线主设备(2.1G)联合集中***购正在路上，预计7月30日揭晓。（高超）
文丨壹观察 宿艺
手机市场竞争惨烈，但从不缺乏“重回巅峰”的案例。
12月31日，中兴通讯终端事业部总经理倪飞在2021新年贺辞中回顾了充满挑战的一年，并对中兴终端2021年的战略进行了阐述。
面对5G普及周期到来，以及疫情冲击与“芯片断供”***带来的巨大市场不确定性，中兴手机目标通过重塑品牌、产品、渠道的“三驾马车”，以及推动5G全场景智能生态布局，重回中国智能终端主流TOP品牌。
2020是近年来智能手机“最大不确定性”的一年，甚至可以说几乎超出了所有人的预料。
从开年疫情带来的“黑天鹅***”，不仅让全球经济与贸易产生了剧烈动荡，整个全球手机供应链与市场格局也饱受冲击。带来的具体影响主要有三个方面：
第一，国内手机销量进一步触底 。前3个月手机出货量下滑达36.4%，其中2月更是下滑幅度高达56%；从前11个月来看，国内手机市场总体出货量累计2.81亿部，同比下降21.5%（中国信通院数据）。
第二，5G手机主导行业趋势 。今年前11个月国内5G上市新机型累计达199款，出货量1.44亿部，分别占据大盘的47.7%和51.4%，基本上双双达到50%的“市场拐点”。
第三，市场格局波动明显 。2020年初供应链与制造企业受疫情冲击明显，整个手机市场供货困难，造成了“有货为王”，产品储备丰厚的厂商（如华为和荣耀）成为最大受益者，两家品牌市场份额一度超过45%。而进入三季度末期，受 “芯片断供”***影响，中国手机市场份额开始发生剧烈波动，排名前三的品牌手机出货量皆出现20%以上的下跌，TOP10品牌中只有小米、苹果、三星、中兴四个品牌实现了上涨（CINNO Research数据）。
对于拥有深厚的5G技术积累、强劲的供应链与制造能力的中兴手机来说，也终于迎来了技术切换+格局变动的双重市场切入机遇。
从产品层面来看，中兴手机在2020年推出了三款具备行业引领优势与差异化体验的5G手机：2020年3月发布了旗下首款5G***手机中兴天机Axon 11，创造了全球“最轻5G手机”的记录，直至现在168克的机身重量也绝对是行业“TOP级存在”。2020年6月发布的中兴天机Axon 11 SE 5G，搭载中兴独家研发的5G超级天线，是中国首款支持四大运营商全频段全网通的5G双模手机。2020年9月发布的中兴天机Axon 20 5G，是全球首款屏下摄像5G手机，实现了真正的全面屏与前摄功能的创新融合，这也是目前整个智能手机行业重要的创新方向。
渠道层面，今年11月30日中兴通讯举办了终端渠道合作伙伴大会，宣布“ 全面回归中国2C市场 ”，目标“ 未来一年投入建设5000个零售阵地 ”。
由此来看，中兴终端2020年的关键词就是“调整”与“梳理”：产品层面明确了5G领先、超薄手感、***影像（包括屏下摄像）的主要产品创新方式，主打用户强体验感受的需求痛点，同时组建线上+线下渠道的完整通路，尽可能快速实现用户的广泛触达与终端感知。
倪飞也在新年致辞中，强调中兴终端将“ 抱着二次创业、从零开始的心态，重新出发 ”。
2021年被倪飞视为“ 中兴终端关键的一年 ”。
一方面，倪飞是中国手机行业的“老将”，2001年加盟中兴通讯、2004年在功能机时代就进入终端行业，经历了中国手机从功能机到智能手机，从2G到5G的完整演进过程，无论是对中兴通讯还是中国手机产业都有非常深刻的理解和认知。
另一方面，倪飞执掌下的努比亚品牌，在中国惨烈的手机市场大战中一直保持“小而美”的显著差异化竞争能力，旗下“红魔”更是成为中国市场主流的专业竞技 游戏 手机品牌。而与努比亚成立时间相当的联想ZUK、360手机、锤子等，基本上都已消失或退出主流市场的竞争。倪飞的“战斗力”，经过了手机市场的严苛考验。
从倪飞的新年贺辞中，可以清晰地看到中兴终端2021年新战略布局与具体的打法落地：
首先是在架构层面，完成中兴、努比亚、红魔三个品牌的***与产品线整合 。
手机企业拥有多系列和子品牌并不少见，但对于中兴通讯来说却是一个“新话题”。比如努比亚品牌与中兴手机品牌如何在高端市场进行区隔与定位，如何使用有限的***去精准触达不同的目标用户群体，以及在渠道、供应链、品牌等方面如何实现合力？
倪飞在新年致辞中表示：“ 2021年要做好的第一件事，就是整合好中兴、努比亚、红魔的***，三箭齐发 ”。中兴手机定位于“有辨识度的 科技 、品质、年轻化的全新形象”，努比亚成为“面向年轻人群有个性的 时尚 品牌”，红魔则主攻***细分领域，强化“硬核、热血、潮酷”的品牌标签。
直观概括来说，就是中兴手机品牌主打“年轻+品质”旗舰市场，同时会聚合中兴终端最新的技术与供应链突破；努比亚同样面向年轻市场，同时会强化“潮流 时尚 ”属性；红魔的定位则一直比较明确，就是*** 游戏 市场，做到行业领先。
在品牌传播上，倪飞表示：2020年中兴终端在数字营销上做了一些有新意的尝试，2021年中兴终端将大幅提升品牌投入，通过更大的品牌动作，用更年轻的形象与更丰富的方式，展现中兴终端的全新形象”，“ 重建消费者心智认知，重回大众视野 ”。
第二，在产品上打造“让技术离消费者更近，易感知、易传播、不可逆的产品体验”。
无论是中兴手机还是努比亚，在手机产品的定义上长期存在“技术创新本意与消费者感知间的不对称”的问题。比如其行业首发的“全网通”、“全频段”、“视觉无边框”，以及“可以拍星星的专业影像能力”，从技术创新角度上来看都非常强悍，也对之后的手机创新起到了重要的引领作用。但这种“技术先迈出一步”往往最终没有转化为大众消费者层面的广泛感知与品牌连接能力。
其中重要的原因之一，还是中兴手机和努比亚的“技术理工男”思维：可以准确的预判技术创新与行业演进趋势，但是落实在产品创新上往往总是距离用户的强感知痛点需求和高频使用场景“一步之遥”。最终结果是引领了技术创新，但却被跟随而来的竞争对手“摘果子”。
如今中兴手机和努比亚也清晰地认识到了这一点，比如2020年9月发布的全球首款屏下摄像手机——中兴天机Axon 20 5G，就是一个用户从直观感知、强体验与差异化创新上非常明确的旗舰新品。这也属于倪飞所说的“易感知、易传播、不可逆产品体验”的典型范畴。
按照倪飞在新年致辞中透露的新产品规划，对应三大品牌：2021年推出的中兴新一代旗舰Axon 30系列将搭载“业界最强及首创的影像功能”，其中“新一代屏下摄像技术将迎来更大突破”；努比亚Z系列旗舰也将在2021年回归；红魔6也将在2021年推出，打造“最强悍的手游性能新标杆”。
对于中兴手机来说，三个品牌的目标都是“年轻人群”，那么除了“易感知、易传播”的差异化功能点之外，“高颜值”同样是切入年轻圈层市场的重要保障。这也是接下来中兴手机自我变革的重要看点之一。
第三，5G全场景智能产品生态布局 。
倪飞在新年致辞中，将5G智能生态产品布局，更加聚焦在了运动 健康 、商务出行、家庭教育、影音 *** 的四大场景。这实际上更加贴合用户的真实使用需求，在万物互联变革之下，所有的终端-人-数据都会连接起来，并且根据用户所在的场景提供主动的智慧化服务，“围绕场景”显然比“围绕终端”更具价值。
对于中兴终端来说，其重要的优势在于是全球少数真正具备“云、管、端”综合通讯能力的手机厂商，对连接、无缝数据覆盖、场景智能的技术支撑能力和理解更为深刻。但对于现阶段的中兴终端来说，更加“聚焦”的战略才能形成更具突破的市场优势，这应该也是倪飞提出四大场景聚焦布局的重要原因。
第四，综合渠道能力 。
一方面，过去三年的市场演变充分表明，已经不存在单一的互联网或者线下品牌。华为、OPPO、vivo纷纷推出了子品牌、新系列，积极“上攻”互联网市场，小米、一加、荣耀等品牌也纷纷加大线下渠道布局。另一方面，中兴终端提出的5G全场景智能产品布局，也必须具备线下的触达、体验与服务支撑力。
但是，线下渠道是牵扯到巨大而持续的投入，需要企业具备清晰的战略规划、布局节奏和战略投入既要防止盲目扩大，又要注重与企业自身的战略和节奏紧密承接。
从新年贺词中，我们可以看做中兴终端2021年的打法是“进一步全渠道发力，加强平台数字化高效运营，线下建设5000个零售阵地，还将建设首批中兴5G体验馆”。
具体解读来看，就是线上+线下渠道的全通路触达能力，线上多平台+高效运营，线下完成一线到五线城市，直到县级与一部分乡镇市场的零售建设，同时在重点城市打造拥有5G全场景智能产品布设的标杆“体验馆”。
《壹观察》分析认为，中兴终端以上多个“大动作”形成的“组合拳”，实际上就是手机企业核心的“三驾马车”（产品+品牌+渠道）的能力重构。而在中兴终端的上述战略布局和战术动作中，可以看到中兴终端对自身优势、用户需求、市场变化、产业趋势的清晰判断，也有对自身不足之处的清醒认知。这是一家具备丰富5G技术储备与产品创新能力的企业，在重回主流市场过程中所必须具备的能力、定力与非常正确的选择。
手机市场从来不存在格局固化，也从来没有永远的第一。
过去20年，全球手机市场的领跑企业，已历经摩托罗拉、诺基亚、三星+苹果，直到如今的“2+4”（苹果三星+华米OV）格局。
而5G新技术切换周期，疫情冲击与“芯片断供”之下，全球手机市场再次走入了巨大的不确定周期变化阶段。对于“新品牌”和“回归品牌”来说，格局切换期才是最好的市场机遇。
首先， 2021年中国一定会进入5G大规模爆发期与用户普及期 。
赛迪预计， 中国2020年5G基站建设将达到77万，超过欧美国家5G基站数量总和 。中国工程院院士邬贺铨近期表示， 2021年中国5G建设还将提速，全国有望新建5G基站超过100万个 。全球最强的5G网络建设，以及中国作为全球最强的智能手机与移动互联网创新两大市场，一定会首先引发5G手机的大规模爆发。
实际上，从中国信通院的数据来看，进入2020年下半年之后，中国手机市场的出货量占比中，5G手机已连续5个月超过60%，并且在最近的11月接近了70%。伴随5G网络建设在2021年走向城乡更深一级的广泛覆盖，2020年被疫情+5G网络覆盖不足压抑的用户5G换机需求一定会迎来“反弹式爆发”。
根据中国联通预测，2021年中国5G手机销量将超过3亿台，5G手机市场份额占比超90%。
第二，中国手机市场格局走向巨大不确定性 。
“芯片断供”导致中国头部品牌会出现“空档期”， 按照头部品牌近50%的市场份额来预测，业界认为这将是数千万台的巨大“空档”市场 。同时，由于来自外部突发原因，打乱了产业链之前所有的固有预期与节奏。这既考验手机企业的反应速度、市场打法与执行力，也是对手机企业长期旗舰市场积累与创新实力的重要考量。
对于目前中国市场约1%市场份额的中兴手机来说，无疑是一个最宝贵的“全面回归中国2C市场”窗口机遇。
在全球手机发展 历史 上，“窗口机遇”的重要性不言而喻，屡屡成为品牌崛起的“助攻”因素。三星手机的崛起，背后是诺基亚在操作系统选择上的错判；华为旗舰市场的爆发，外部因素是三星Note7系列的电池爆炸事故与政企市场的国产化需求；而中兴手机在3G时代曾经冲上国内市场首位，大背景也是3G千元智能手机市场的爆发与普及浪潮。
那些市场上成功的TOP手机品牌，从来都是“内强”+“外因”共同作用的结果。
这应该也是倪飞将2021年视为中兴终端“关键一年”的重要原因。
对于中兴终端来说，5G技术的切换周期，技术引领将是最大的优势契机之一。数据显示，中兴通讯近三年的研发投入年均超过120亿人民币，2020年前三季度研发投入占比14.6%，同比增长15.3%。在专利方面，5G战略全球专利布局超过6500件，位列5G全球战略布局第一阵营。
而如何将“技术创新”优势转化为用户“看得见、摸得着、听得懂”的产品体验端优势，这是中兴终端和倪飞目前已清晰认知的关键问题。
《壹观察》非常认同倪飞在2021新年贺辞中的一句话：“ 从整个手机市场的发展史来看，从来没有一家企业能够长久地独领***，终端市场没有永远的第一，缺的只有敢于挑战的勇气 。”
智能终端市场的根本竞争力当然是产品第一，所以必须“忠于创新”，而能够长久地保持旺盛的产品创新追求与锲而不舍的初心，唯有“相信热爱”。
手机市场从来不缺乏“触底重回巅峰”的案例，2011-2014年的华为如此，2016-2019年的小米如此，当年功能机到智能手机切换周期的OPPO和vivo也同样如此。
2021年的中兴终端，同样走到了这一赛道入口。
